過了國慶這個含金量最高的“黃金周”，對空調(diào)職業(yè)而言，2015冷年就算真實收官了。同前期的出售局勢毫無二致，國慶時期，空調(diào)商場仍然波瀾不驚，平淡無奇到?jīng)]有任何懸念。銷量銷額雙降，價格持續(xù)走低，是這個冷年空調(diào)商場的全體局勢，而高達4800萬臺的庫存量更是為2016冷年的空調(diào)業(yè)戴上了一道沉重的桎梏。

2015冷年空調(diào)出售被澆冷水

國家信息中心日前在2015空調(diào)職業(yè)高峰論壇上發(fā)布的數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2015冷年空調(diào)商場出售量同比下滑5.4%，而出售額同比下滑起伏到達10.50%。本來，早在2015冷年伊始，國內(nèi)經(jīng)濟下行的壓力和世界商場上升乏力的窘境，使得空調(diào)職業(yè)的局勢就不太妙，而不時傳來的“厄爾尼諾”表象蒞臨的音訊，給本來就涼的商場預(yù)期又兜頭澆了一盆冷水。需要不旺被以為是2015冷年空調(diào)職業(yè)出售低迷的重要原因。盡管從2015冷年初，各大空調(diào)廠商就開端打起了價格戰(zhàn)，但價格影響并未給空調(diào)商場需要寫入催化劑。

國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩以為，“以價換量”的失敗闡明致使職業(yè)下滑的真實原因還是需要不旺。入夏以來，我國大部分地區(qū)降雨偏多也是一重大要素。厄爾尼諾表象使得長江流域以及南邊區(qū)域的空調(diào)首要花費區(qū)域，基本上是處于暴雨操控之下，降雨帶在長江流域徘徊長達2個月之久。北方雨水盡管不多，但也是隔三岔五下一場雨，始終沒有呈現(xiàn)持續(xù)高溫的狀況，北京更是51天內(nèi)呈現(xiàn)32次降雨的稀有天氣表象。

“價值戰(zhàn)替代價格戰(zhàn)”成空談

國家信息中心提供的數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，兩年度商品生命周期比照顯現(xiàn)，成熟期(上市12月至24個月)商品出售量占比由2014冷年的16.21%提升到2015冷年的31.97%，闡明公司普遍存在清庫存疑問，致使成熟期商品占比顯著上升。

數(shù)據(jù)也顯現(xiàn)，現(xiàn)在空調(diào)職業(yè)庫存到達歷史高位，全職業(yè)庫存量高達4800萬臺。

做庫存是許多空調(diào)公司一向的運營方式，但隨著商場增幅顯著放緩、淡旺季差減小，持續(xù)向途徑很多壓庫，致使途徑庫存高居不下，最終構(gòu)成空調(diào)職業(yè)的“堰塞湖”，對全部職業(yè)健康發(fā)展晦氣，也對公司的運營帶來危險。為了應(yīng)對巨量庫存和多年不遇的涼夏，從一開端，不管是國內(nèi)的龍頭公司，還是世界的職業(yè)巨子，全部都參加到價格戰(zhàn)中。但“以價換量”的戰(zhàn)略作用不彰，并未影響到全部商場需要的增加。相反，空調(diào)職業(yè)一改2014冷年的增加趨勢，2015冷年呈現(xiàn)量、額雙降的局面。

據(jù)2012-2016年我國空調(diào)職業(yè)現(xiàn)狀及將來發(fā)展趨勢剖析陳述了解，價格戰(zhàn)曩昔一直是我國空調(diào)公司進行商場競爭的利器，但價格戰(zhàn)盡管在短期內(nèi)能讓利于顧客，但長期來說，卻讓花費者承當(dāng)了不應(yīng)該承當(dāng)?shù)谋惧X，而公司的獲利才能也大打折扣。為此，空調(diào)廠商們大都喊出了“用價值戰(zhàn)替代價格戰(zhàn)”的標(biāo)語。本年國慶黃金周前，志高集團董事局主席李興浩就高調(diào)提出要堅持“價值戰(zhàn)”而不是“價格戰(zhàn)”。

但業(yè)界人士以為，在4800萬臺的高庫存面前，“用價值戰(zhàn)替代價格戰(zhàn)”恐成空談。我國家電商業(yè)協(xié)會推廣委員會履行會長洪仕斌以為， 2014冷年國內(nèi)空調(diào)商場規(guī)模大約為4200多萬臺;到了2015冷年，國內(nèi)出售總量大約也是4000多萬臺。換句話說，依照前兩個冷年的出售狀況，2016冷年即使所有的空調(diào)廠商都不生產(chǎn)，庫存的空調(diào)量也未必能出售完，因此清庫存和打價格戰(zhàn)變成必定。

“智能化”和“互聯(lián)網(wǎng)+”是兩大利好

盡管2015冷年商場量額齊降，但仍然呈現(xiàn)了可圈可點的亮點。業(yè)內(nèi)人士以為，2016冷年以及將來兩三年，公司競爭的著力點可以朝著這些方向推動。

“智能”一詞近二三年在全部家電職業(yè)大熱。今天頭條計算到的用戶對智能、節(jié)能、健康、外觀、舒適、無氟幾個空調(diào)功能的重視度上，智能到達了最高的281萬次。數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，智能空調(diào)的銷量占比已到達5.47%，同比大增173.50%，出售額占比到達7.15%，同比增加98.44%。

“智能空調(diào)的高速增加，闡明用戶對商品的需要仍然是價值驅(qū)動的。”我國家用電器協(xié)會副理事長王雷以為，空調(diào)公司的競爭著力點中心還在于商品的質(zhì)量。智能空調(diào)契合當(dāng)下花費商場最中心的價值訴求，都表現(xiàn)了“節(jié)能、舒適性、智能化”的中心趨勢。

另一方面，進入2015冷年以來，簡直所有空調(diào)公司加大在電商途徑的投入和布局，有用影響了空調(diào)在線上途徑的高增加。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2015冷年空調(diào)線上零售量為489萬臺，同比增加47.2%，零售額到達120億，同比增加32.2%。

空調(diào)環(huán)境事業(yè)部總經(jīng)理劉大任剖析稱，線下商場下滑將進一步影響品牌商在線上平臺的投入，線上商場競爭將持續(xù)劇烈，估計2016冷年線上商場零售量到達739萬臺，同比增加51.2%，線上銷量占比為16.3%。估計2016冷年線上商場零售額為172億，同比增加42.6%，線上銷額占比10.9%。

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