產(chǎn)品推薦

海瑞思Preciset機房空調(diào)
海瑞思Precise系列專為中小型機房設(shè)計的機房專用空調(diào)Precise...【詳細】
MPS 10-100 kVA UPS
MPS系列UPS設(shè)備確保任何類型的負載,最大限度的保護和電能質(zhì)...【詳細】

聯(lián)系我們

服務(wù)熱線
010-62104284

地址:北京市密云區(qū)高嶺鎮(zhèn)政府辦公樓
王經(jīng)理 13393261468
Q Q:514468705/1049705527
郵箱:jhcxkj@163.com

首頁 > 新聞中心 > 空調(diào)熱銷戰(zhàn)已開 產(chǎn)品差異化成突破口

空調(diào)熱銷戰(zhàn)已開 產(chǎn)品差異化成突破口

雙擊自動滾屏 發(fā)布者:精密空調(diào) 發(fā)布時間:2016-05-30 09:27:21 閱讀:次【字體:

即將踏入6月,空調(diào)企業(yè)也將迎來一年中的熱銷季。不少空調(diào)企業(yè)通過剛剛過去的520市場活動,已經(jīng)引燃了空調(diào)熱銷戰(zhàn)的烽火,空調(diào)市場月月引爆的競爭局面已經(jīng) 打開。但五一空調(diào)銷售市場零售量、零售額規(guī)模雙雙下降的現(xiàn)狀給接下來的熱銷戰(zhàn)籠罩了一絲烏云。在空調(diào)市場低迷的狀態(tài)下,各大空調(diào)品牌都在尋找破局突圍的方 式。十字路口,有的空調(diào)品牌仍沉迷于價格戰(zhàn),有的空調(diào)品牌卻以迅速而完善的產(chǎn)品升級和創(chuàng)新, 抓住了市場突破口。

五一期間根據(jù)中怡康線下周度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,空調(diào)市場零售量、零售額規(guī)模分別同比下降22.3%、22.2%,高密度、強力度的活動并未帶行業(yè)走出困境。 業(yè)內(nèi)專家表示,五一空調(diào)市場之所以沒有達到預期的銷量狀態(tài),這里既有自2015年空調(diào)行業(yè)多次訴諸價格戰(zhàn)導致價格驅(qū)動失靈的影響外,也與活動中空調(diào)產(chǎn)品嚴 重同質(zhì)、難以打動消費者有關(guān)。

隨著80后、90后成為消費主力,個性化小眾消費崛起,產(chǎn)品的目標用戶分類趨向精準化和細致化,差異化產(chǎn)品成為主流選擇。細分市場漸成趨勢,模型式產(chǎn)品 將無法贏得消費者青睞。在今年開年,科龍空調(diào)發(fā)布了健康美容VI空調(diào),除了采用最為高效的一級能效外,護膚除菌的差異化賣點,成功領(lǐng)跑空調(diào)的健康化之路, 也受到了消費者的極大關(guān)注。可見,即使在行業(yè)低迷的情況下,打出差異化的牌才是點亮寒夜里的一束螢火。

抓住行業(yè)趨勢,圍繞藝術(shù)化外觀、高能效、舒適、健康等差異化功能,部分空調(diào)企業(yè)進行了大量創(chuàng)新。如格力的玫瑰空調(diào),以浪漫的藝術(shù)化外觀瞄準新婚人群;科 龍 “Young生活”系列代表作大白柜機以私人定制、多彩面板的個性化特征直擊消費者痛點??讫埧照{(diào)最近推出的香氛模塊,以驅(qū)蚊、安眠的附加功效,直擊消費 者夏日蚊蟲困擾的痛點,也受到了消費者的認可。

雖然市場整體形勢不佳,但突破口已近。在國家“十大擴消費行動方案”的刺激,以及在國務(wù)院新一輪的“品質(zhì)革命”推動下,變頻、智能等高性價比的品質(zhì)空調(diào) 實現(xiàn)逆勢擴張。中怡康統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示:今年五一期間,新一級變頻空調(diào)市場份額達到25.4%,同比增長88.1%,成為空調(diào)產(chǎn)品唯一增長的品類。抓住消費升 級的風口,打造差異化變頻精品,這也是科龍空調(diào)突出重圍的方式。

在深化供給側(cè)改革的大背景下,消費者對產(chǎn)品需求的變化,都促使家電企業(yè)在產(chǎn)品和服務(wù)上做出新探索。貼近消費者,根據(jù)消費者的真正需求規(guī)劃生產(chǎn),以差異化的創(chuàng)新產(chǎn)品來滿足市場和消費者的需求,成為空調(diào)企業(yè)破除價格戰(zhàn)的不二法寶。

隨著未來技術(shù)不斷的更新變化,人們的生活方式也不斷隨之變革,更多的細分領(lǐng)域?qū)@著用戶的點滴需求出現(xiàn),即以差異化的創(chuàng)新性產(chǎn)品來挖掘高端市場的潛在消費需求。誰的差異化更加迎合消費者需求,誰就能在接下來的熱銷戰(zhàn)中贏得主動。


?
在線咨詢 電話咨詢